一部剧带火一座城，取景地搜索量成倍攀升
2026年暑期档收官后，一个值得关注的现象正在多地文旅市场显现：不少观众走出影院后，第一件事不是回家，而是打开地图软件搜索刚才银幕上出现过的老厂房、滨海步道或山间石阶。多家在线旅游平台公开数据显示，9月以来，“影视取景地”“同款打卡路线”等关键词的搜索热度较暑期前上升超过一倍，部分城市相关景区周末客流出现明显增长。
这一变化的直观表现是，越来越多游客的出行决策正在从“先选目的地再找玩法”，转变为“先被内容打动，再循着镜头去现场”。一位从事本地文旅推广的从业者透露，过去景区与影视剧的合作多停留在场地租赁层面，如今片方、平台与地方文旅部门开始更早介入彼此流程，取景地信息在剧集上线期间同步释放，形成“播出一集、带火一处”的节奏。
[IMG:1]老厂房与海岸线成为新晋打卡地
以近期多部热播作品为例，一座位于东部沿海城市的老旧造船厂因悬疑剧取景而进入公众视野。该厂区保留了上世纪八十年代的钢结构厂房、龙门吊轨道与深水码头，剧集播出后，社交平台上出现大量实地探访图文。据当地街道办公开介绍，单日最大接待散客量已达到改造前的三倍以上，部分拍摄期间临时搭建的标识被保留下来，成为游客拍照的固定点位。
类似情况也出现在南方一处海岛县。一部以海洋民俗为背景的奇幻题材作品大量采用实景拍摄，镜头中反复出现的礁石栈道、悬崖灯塔与渔港早市，直接带动了当地九月错峰游预订量。多家旅行社人士表示，相关“影视同款”线路产品上架后，咨询量明显高于同区域常规线路，游客年龄层从传统观光客向二三十岁年轻群体延伸。
[IMG:2]“影视IP+文旅”从单向借景走向双向赋能
业内分析认为，影视与文旅的结合并非新概念，但过去多停留在“剧火之后景区被动接客”的阶段。眼下更明显的变化是，地方文旅部门在项目筹备期即介入协调，将交通接驳、标识系统、安全管控与内容传播同步规划。据公开信息，多个省份已在今年的文旅产业政策中明确提及“影视IP转化”“取景地产品开发”等方向，部分城市设立专项经费，用于支持剧组取景期间的基础设施微改造。
对于游客而言，这种变化意味着可体验的内容不止于“拍张照就走”。一些取景地开始提供场景复刻、道具展示、夜间灯光还原等配套服务，也有景区与片方合作推出限定版导览手册。一位参与过多个取景地运营的业内人士表示，影视内容提供了情感入口，但能否把一次性流量转化为持续消费，仍取决于现场的接待能力、交通便利度和周边产品丰富度。
[IMG:3]热度背后仍需冷思考：承载力与长效运营成关键
并非所有取景地都能接住突如其来的流量。有旅行博主在实地探访后指出，部分老旧厂区、渔村巷道缺乏足够的停车位与公共卫生设施，短时间内涌入大量游客后，既影响当地居民生活，也容易造成安全隐患。对此，已有地方管理部门采取预约限流、分时段开放等措施，并着手补充导览标识与临时服务点。
从更长周期看，影视热度本身具有时效性。多位文旅研究者提醒，地方在借助影视IP引流时，应同步考虑内容更新与产品迭代，避免出现“剧终人散”后的设施闲置。据公开报道，已有城市开始尝试将多个取景地串联成主题动线，并与地方非遗、餐饮、住宿资源打包运营，以期将短期关注转化为可复购的文旅产品。
值得关注的是，这种“内容种草—实地打卡—二次传播”的链条正在形成闭环。游客在现场拍摄的照片与短视频回到社交平台后，又为后续客流提供了新的“种草”素材。对于地方***和运营方而言，如何在保持内容热度与守住安全底线之间取得平衡，将是“影视IP+文旅”下半场需要回答的核心问题。
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