林晴至今记得那个凌晨。2026年3月，她养了五年的布偶猫“年糕”突发尿闭，她抱着猫冲进24小时宠物医院时，手机里还挂着未处理完的工作消息。医生告知需要住院观察三天，她犹豫了整整十分钟——年假已经透支，请事假意味着扣掉当月绩效。“最后我请了病假，编了个理由。”林晴说这话时，年糕正趴在她腿上打盹，尾巴尖轻轻晃着。
五个月后，林晴所在的公司——网易严选，给了她一个不用再编理由的选项。8月25日，网易严选宣布设立“带薪宠物陪护假”，员工每年可申请2天带薪假期，用于宠物因健康原因需要陪护的场景。这是国内互联网行业首次有头部企业将宠物陪护纳入带薪休假体系。
这2天假期，在3126亿元的市场盘子面前，几乎可以忽略不计。据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，较2024年增长4.1%，预计2028年将增长至4050亿元。犬消费市场规模1606亿元，猫消费市场规模1520亿元。
但另一组数据揭示了不同的信号。亚宠研究院发布的《宠物行业蓝皮书：2026中国宠物行业发展报告》显示，2023年以来宠物消费市场规模增速维持在4%至5%的低增速区间，预计2026年将以4.3%的年增长率增长至3365亿元。犬猫数量增速同步放缓——2026年犬猫数量预计仅增长0.89%，其中猫数量增速从2021年的4.5%收敛至2026年的0.8%。“靠养宠数量拉动增长的时代已经结束”，报告明确指出，行业已进入“存量价值重构”新周期。
存量市场的竞争，首先烧到了宠物食品这条最拥挤的赛道上。据行业媒体不完全统计，截至2025年上半年，已有超70家新品牌发布了100余款宠物主粮新品。跨界者同样密集——庄园牧场、妙可蓝多、伊利、三只松鼠均已切入宠物食品赛道。今年1月，三只松鼠成立全资子公司孵化“金牌奶爸”宠物食品品牌。2026年亚宠展上，旺旺集团宣布战略投资新锐宠物品牌毛星球；伊利旗下“依宝eBorn”主打宠物专用奶；金锣集团启动年产20万吨宠物食品项目。
国际品牌并未退让。玛氏以约12%的市场份额领跑中国宠物食品市场，雀巢普瑞纳以约7%位列第三。2026年8月，雀巢普瑞纳旗下高端品牌珍致在亚宠展展示了意式红烩风味主食罐系列。玛氏旗下皇家则发布了针对柯基犬的专用品种粮——这是皇家全球首个针对中国宠主品种偏好定制的配方。
在这场混战中，网易严选的处境颇为微妙。2026年第二季度，网易创新板块净收入16亿元，环比增长6%，但同比下降3.5%。然而宠物品类在京东、淘系渠道分别稳居TOP3、TOP5，犬粮、宠物零食同比保持两位数增长。鲜蒸猫粮获“全网销量第一”认证。
自2017年上线宠物业务以来，网易严选已在这个赛道布局近十年。2022年推出宠物子品牌“网易天成”，2026年启用宠物全球创新研发中心，牵头发布《全价宠物食品鲜蒸干粮》团体标准，累计参与10项宠物团标编制。这套动作指向一个清晰的战略意图：在宠物食品这个千亿级但CR5仅30%至35%的分散市场中，用研发和标准建立壁垒。
“带薪宠物陪护假”则是另一套打法。据网易严选内部调研数据，超过80%的员工养宠，半数员工经历过宠物生病需要陪护的时刻，其中三分之二的员工过去只能消耗年假。将内部福利与品牌定位***，用2天假期传递“懂宠物”的品牌心智——这是一场成本极低但信号明确的营销。
宠物食品市场的竞争逻辑正在变化。嘉世咨询报告指出，市场呈现“哑铃型”结构：国际巨头占据高端，本土头部企业加速追赶，新锐品牌以差异化创新搅动市场。国产品牌合计已占据超过55%的市场份额，且比例仍在逐年提升。但“增量红利”消退后，单纯的价格战和渠道铺货已难以为继。2026年上半年，中宠股份营收同比增长34.88%，归母净利润却下降37.63%；乖宝宠物营收增长10.01%，净利润下降49.57%。销售费用激增正在吞噬利润——乖宝的销售费用率已高达24.3%。
当行业从“有没有”进入“好不好”的阶段，品牌与用户之间的情感连接正在成为新的竞争维度。网易严选用2天假期撬动的，是3000亿市场中那些愿意为“被理解”买单的养宠人。林晴说，如果下次年糕再生病，她可以大大方方地提交申请了。“不用再编理由，这本身就是一个理由。”
风险提示：本文仅供参考，不构成投资建议。宠物行业竞争激烈，市场增速存在不确定性，投资者应基于独立判断自行决策。
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