一、设计师老陈的截稿倒计时
2026年8月19日，距离“昆明礼物”LOGO征集截稿还有12天。
设计师老陈把工作室的空调又调低了两度。桌上摊着十几张草图——滇池的波纹、红嘴鸥的翅膀、山茶花的轮廓、少数民族的纹样……他尝试过太多种组合，但总觉得少了点什么。这不是他第一次参与城市品牌设计。三年前深圳福田区征集城区标识时，他投过稿，最终那场征集收到了来自22个国家的2725件作品。那次经历让他明白：一座城市想要讲好自己的故事，光有好的设计师远远不够。
昆明市商务局此次面向全社会公开征集“昆明礼物”宣传形象标识（LOGO）设计作品，入选奖最高奖励1万元。征集要求作品融合昆明地域风貌、多民族文化特色与春城城市内涵，可广泛应用于文创产品、伴手礼包装、展会展销、对外经贸交流等场景。主办方是昆明市商务局，承办方是中国国际贸易促进委员会昆明市支会。
二、一场城市品牌竞赛的缩影
老陈不知道的是，他正在参与的是一个全球性的城市品牌竞赛。
2025年，深圳福田区以“心中福田你来创意”为主题，采用“全球征集+数字人发布”的创新形式，收到全球逾2700份投稿。同年，云南普洱市面向全球征集“中国咖啡之都”LOGO，新华网以《“中国咖啡之都”云南普洱面向全球征集LOGO 奖金达10000元》为题转发，浏览量超69万人次。更早之前，克拉玛依启动“相聚油城·乐享游城·魅力友城”国际文化传播活动LOGO征集；景德镇则面向全球征集瓷业文化遗产LOGO与吉祥物。
据中国新闻周刊2025年11月发布的《2025活力之城IP指数报告》，城市IP正成为“流量变留量的关键密码”。报告指出，“城市IP不应该是logo或者吉祥物，而是城市文化价值的再认识、是城市文化活动场所的再造、是一种持续的运营”。换言之，一个LOGO的背后，是一座城市对自我身份的系统性重构。
三、昆明凭什么？数据支撑的底气
昆明的这场品牌重塑，有着坚实的数据支撑。
据昆明市文化和旅游局数据，2025年全市累计接待游客3.58亿人次，同比增长10.13%，实现旅游花费4015.10亿元，同比增长11.77%。入境游客增长尤为迅猛——2025年前三季度，全市累计接待入境游客95.21万人次，按可比口径同比增长47.71%；实现国际旅游收入10.44亿美元，同比增长46.49%。2025年1至10月，昆明旅居人数达121万人次，同比增长36.3%，占全省29.14%。
外贸层面同样亮眼。据昆明市商务局数据，2025年全市（含磨憨）外贸进出口额达1731.9亿元，同比增长12.3%，增速高于全国8.5个百分点，领跑西南地区。其中，出口花卉10.8亿元，同比增长46%，出口规模连续7年保持全国首位。昆明已在南亚东南亚、中亚西亚关键贸易节点布局20个国际贸易服务站。
这些数字勾勒出的，是一座正在从“西南枢纽”向“面向南亚东南亚辐射中心核心区”跃升的城市。“昆明礼物”的征集，正是在这一背景下展开的——它不仅仅是一个消费品牌，更是昆明对外展示城市形象、参与国际竞争的文化载体。
四、从“去昆明”到“在昆明”
老陈最终在一张草图上停了下来。那是一枚融合了滇池波浪与山茶花瓣的图形——简洁，却有力量。他不知道这个设计最终能否被选中，但他知道，昆明想要的不仅仅是一个好看的符号。
昆明市近年来持续推动从“去昆明”到“在昆明”的文旅转型。围绕“以文塑旅、以旅彰文”，依托“春城花都”独特资源，创新打造六条黄金旅游线路，持续擦亮“观鸥、赏花、避暑、食菌”四季文旅IP。2024年，昆明市商务局开展的“寻味春城”活动线上播放超4.4亿次，交易额超3700万元，入选“2024城市促消费优秀案例”。
城市品牌的建设，正在从单一的视觉符号走向系统性的文化运营。正如《2025活力之城IP指数报告》所言，城市IP是“城市文化特质、精神价值、自然生态等不同维度浓缩性的符号体系”。“昆明礼物”LOGO的征集，只是这个庞大工程的第一步。
五、截稿前的抉择
征集时间截至2026年8月31日，以邮件发送时间为准。评审将经过初筛、终审、公示三个环节，最终确定入选奖1名（奖金10000元）、优秀奖2名（每名6000元）、入围奖3名（每名3000元），均颁发官方荣誉证书。
投稿要求并不简单：LOGO设计稿件电子版格式为JPG/PNG，分辨率≥300DPI，单张文件大小不低于5M，还需附300至500字设计说明、作者信息表及原创作品声明。老陈把最终稿存进了U盘。他关上电脑，走出工作室。昆明的傍晚，天边烧着一片山茶花色的晚霞。
这座城市正在寻找一个属于自己的符号。而无数个像老陈一样的设计师，正在用他们的方式，为春城写下注脚。
（注：文中设计师“老陈”为虚构人物，基于真实征集事件创作的叙事化表达。）
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