飞天茅台自营店再涨13元报1766元 年内已六度调价
中秋、国庆传统销售旺季前夕，贵州茅台线下自营门店再度上调核心产品零售价。
9月8日，据多家媒体报道，多地茅台直营店已将53度500ml飞天茅台酒零售价由1753元/瓶上调至1766元/瓶，距离上一次调价仅过去一个月。一位茅台直营店人士对媒体表示：“今天刚涨的，有现货。”
此次调价涉及7款产品，呈“五涨两降”格局。除飞天茅台外，飞天53%vol 1L贵州茅台酒（公斤茅台）由3269元/瓶调整为3291元/瓶；五星53%vol 500ml贵州茅台酒由1743元/瓶调整为1756元/瓶；53%vol 200ml贵州茅台酒由599元/瓶调整为610元/瓶；53%vol 500ml×2贵州茅台酒（丙午马年）由3789元/瓶调整为3846元/瓶。两款产品价格下调：53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）由749元/瓶降至745元/瓶，飞天43%vol 500ml贵州茅台酒由829元/瓶调整为822元/瓶。
目前，i茅台APP上飞天茅台零售价仍为1639元/瓶，此次调价后自营店售价较线上平台高出127元。有茅台自营店工作人员表示，此次调价遵循“随行就市”原则，全国自营门店已统一执行新价格。据河南茅台自营门店反馈，目前门店产品充足，个人到店购买飞天茅台每日限购1箱、每年限购5箱。
这已是贵州茅台2026年以来的第六次价格调整。回顾全年调价轨迹：1月1日，茅台取消沿用多年的市场指导价，生肖、精品、陈年茅台等产品全部回归市场定价；3月31日，飞天茅台自营零售价由1499元调至1539元，为2018年以来首次上调；5月16日，上调生肖、精品、陈年茅台等产品自营零售价格；7月18日，i茅台平台零售价由1539元调整为1639元，销售合同价同步上调100元；8月8日，43家自营店产品零售价全面接轨市场零售价，飞天涨至1753元/瓶；此次调价为年内第六次。
这一系列调价的背后，是茅台2026年启动的全面市场化改革。今年1月，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确构建“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的动态价格调整机制。在8月21日召开的半年度业绩说明会上，茅台董事长陈华表示，经过七个月五次动态调价，产品零售价格已接轨市场零售价，“能够适配真实消费、防止中间炒作的价格体系和机制已经搭建和塑造完毕”。
从市场批价来看，飞天茅台近期持续走高。据第三方平台“今日酒价”数据，9月3日飞天茅台市场流通价一度达1755元/瓶，反超专卖店官方零售价。9月5日，飞天茅台散瓶批价报1725元（周涨25元），整箱批价1740元（周涨30元）。9月8日数据显示，26年飞天茅台原箱报1730元/瓶，散瓶报1715元/瓶。
业绩层面，贵州茅台2026年上半年呈现“增收不增利”态势。半年报显示，公司实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；营业收入907.03亿元，同比增长1.47%；归母净利润445.17亿元，同比下降1.95%。这是茅台自2015年以来首次在半年报***现归母净利润同比下滑。对此，陈华在业绩说明会上回应称：“行业发展存在周期，企业业绩指标出现阶段性波动调整亦属正常，贵州茅台长期的发展实践也充分证明了这一点。”
白酒行业分析师指出，茅台本轮调价并非简单的涨价护盘。有分析认为，自营渠道有升有降，本质是把自营渠道价格从厂方定价进一步向市场锚定靠拢——53度飞天小幅上修对应刚需稳价，低度及礼盒装下调对应边缘产品动销弱化。叠加i茅台盯流通价、自营店盯零售价的“双轨”逻辑，后续调价将以市场需求为导向趋于常态化。
当前白酒行业仍处于深度调整阶段。随着中秋、国庆传统销售旺季临近，终端动销成为市场关注焦点。开源证券研报指出，白酒板块当前仍处于磨底阶段，飞天茅台批价稳定在1700元左右，为行业价格盘奠定基础。机构判断，随着中秋国庆消费旺季到来，商务宴请、节庆送礼等场景需求修复，白酒动销有望边际改善。据大智慧VIP数据，截至9月8日收盘，贵州茅台报1310.92元/股，跌0.39%。
（风险提示：本文内容基于公开信息整理，不构成任何投资建议。白酒行业受宏观经济、消费需求等多重因素影响，投资者应基于独立判断审慎决策。）
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