直营店售价上调至1766元，一个月内第二次调价
2026年9月8日，贵州茅台线下自营店再度调整产品零售价格。据多家媒体报道，当日茅台直营店已将53度、500ml飞天茅台售价提升至1766元/瓶，高于i茅台平台1639元/瓶的售价。武汉自营店工作人员表示，此次调价自9月8日凌晨起在全国43家自营店同步实施。
“今天刚涨的，有现货。”一位茅台直营店人士告诉记者。除普茅外，公斤茅台（53度1L装）价格亦同步上调至3291元/瓶。
[IMG:1]从1499元到1766元：一条陡峭的涨价曲线
此次调价距8月上旬的上一轮涨价尚不足一个月。彼时，茅台多地直营店已将普茅售价从更早的价位提至1753元/瓶。短短一个月内两度上调，折射出茅台2026年以来价格体系调整的密集节奏。
把时间轴拉得更长一些，这条涨价曲线更为清晰。据公开信息，2026年年初，飞天茅台散瓶批价约为1550元。3月31日，贵州茅台宣布飞天茅台销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。7月，合同价再度上调至1369元/瓶，i茅台零售价同步从1539元/瓶调至1639元/瓶。这是茅台上市以来首次对核心大单品在一年内两度提价。
进入8月，直营店售价经数次上调后达到1753元/瓶。9月8日再涨至1766元——至此，飞天茅台直营店售价较年初的1499元已累计上涨267元，涨幅约17.8%。
[IMG:2]告别1499：动态定价机制全面落地
这一系列调价的背后，是茅台定价逻辑的根本转变。自2026年以来，贵州茅台实施“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，放弃了沿用多年的1499元静态指导价。
8月21日，茅台方面在业绩说明会上表示，“i茅台”销售产品零售价接轨市场流通价，自营店产品零售价格接轨市场零售价，所有产品对社会全面开放销售。行业人士分析认为，茅台自营店零售价格的调整主要基于对一定时间段内市场行情的真实判断，反映出“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的动态价格调整机制已建立并平稳运行。
这一机制的核心意图在于：使自营渠道价格与实际成交价保持相对一致，压缩***空间，掌握终端市场定价权。据行业监测数据，9月5日飞天茅台散瓶批价达1725元，整箱批价1740元；9月4日26年飞天茅台原箱价格已上涨至1755元/瓶。直营店1766元的定价与市场批价之间的差距已大幅收窄。
[IMG:3]并非单向上涨：7款产品有升有降
值得注意的是，此次价格调整并非全线提价。据酒业家报道，9月8日调整涉及7款产品，其中5款上调、2款下调。飞天53度500ml由1753元调至1766元；五星53度500ml由1743元调至1756元；53度200ml由599元调至610元；53度500ml×2丙午马年由3789元调至3846元。与此同时，53度50ml×5金色装由749元下调至745元，飞天43度500ml由829元下调至822元。
这种有升有降的结构性调整，被业内解读为茅台在动态定价机制下对不同产品线市场表现的分化应对——高端主力产品持续挺价，部分非核心产品则随行就市下调。
旺季临近与行业挺价潮
此次调价的时间节点恰逢中秋、国庆双节旺季前夕。有茅台专卖店工作人员此前解释称，终端价格上涨部分原因在于经销商库存基本消化完毕、厂家尚未进行新一轮发货，叠加节日备货需求推高市场。
从行业层面看，2026年以来，白酒头部企业纷纷收紧价格体系。五粮液8月向经销商明确划定价格红线——第八代五粮液终端出货价不得低于800元/瓶；泸州老窖则选择以短期牺牲收入的方式力挺国窖1573价格。茅台以“小步快跑”式密集提价，成为这一轮行业挺价潮中最具标志性的样本。
在酒类分析师蔡学飞看来，当前白酒终端整体动销呈现“环比温和回暖，但同比仍显疲软”的特点，飞天茅台等头部名酒需求回升明显，库存有所降低。随着双节备货刚需释放，飞天茅台价格走势仍将是市场持续关注的焦点。
（本文数据来源：财联社、酒业家、大河财立方等公开报道）
风险提示：白酒市场价格受多重因素影响，本文所引用价格数据为特定时点特定渠道报价，不构成任何投资建议。投资者应基于独立判断审慎决策。
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