免费观赛的"意外"：一场没有售票窗口的省运会
2026年8月16日晚，海南省第七届运动会开幕式在琼海市文化体育中心体育场举行。省委书记冯飞宣布开幕，省委副书记、省长刘小明致开幕辞。20时许，在中华人民共和国国旗、海南省运动会会旗、海南省第七届运动会会旗的引导下，裁判员方阵和参赛代表团依次入场。
本届省运会由省***主办，省旅文厅、琼海市***承办，赛事竞技项目涵盖18个大项、21个分项，全省18个代表团4200余名运动员将同台竞技。然而，一个前所未有的细节引发关注——所有竞技赛事和群众赛事均免费向公众开放。
据海南省第七届运动会新闻发布会（第三场）消息，免费观赛方面，举重、乒乓球、羽毛球、拳击、五人制篮球、武术、游泳、田径8项热门赛事须通过官方小程序预约入场，其余项目可直接到场观赛。
"以前看省运会要买票，现在直接预约就行，零元支付出票。"琼海市民林先生（化名）告诉笔者，他连续三天带孩子观看了拳击和羽毛球比赛，"家门口的赛事，不花一分钱就能看，幸福感很强。"
免费观赛背后，是本届省运会"全民共享、惠民办赛"的办赛理念。据《海南省第七届运动会各单项竞赛规程》（2026年1月5日发布），赛事将打破观赛壁垒，让广大群众近距离感受竞技体育魅力，共享本土体育发展成果。
但一个现实问题摆在面前：当门票收入归零，赛事如何实现经济效益？琼海给出的答案，是一场被称为"票根经济"的消费实验。
"票根经济"实验：一张二维码背后的消费链条
刘明（化名）是琼海一家海鲜餐厅的老板。省运会开幕前一周，他接到市旅文局的邀请，成为"票根经济"合作商家。"一开始我挺犹豫，不收门票，观众会来消费吗？"他说。
疑虑很快被打消。据海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，"票根经济"模式的核心作用是将观赛流量转化为消费增量——观众凭赛事观看预约信息，可在平台申请权益，在海南餐饮、住宿、康养等合作商家享受专属福利优惠，实现"观赛即享惠"。
操作流程并不复杂。微信搜索"酷游海南"小程序，进入首页省运会专区，点击参与活动即可领取专属票根码。市民游客可在专区"商家权益"白名单查看全省156家合作商家，到店出示票根码完成核销即可享受立减、折扣。
据《海南省第七届运动会票根权益领取及门票免费预约指南》，即便未能到现场观赛，同样可以领取使用该权益。这一设计打破了"必须到场才能优惠"的限制，将消费场景从赛场延伸至全城。
优惠征集从三个层面同步推进。琼海市作为主办城市，由当地旅文局、商务局牵头征集本地商家权益，现已推出餐饮、住宿、娱乐等多类惠民补贴，特色小吃单品最高补贴30元；全市36家文旅联盟及官方接待酒店放出省运专属折扣，游客可66.6元抢购标准客房，高端滨海、康养酒店7—8折。
更值得关注的是，票根权益不局限琼海一地。在省旅文厅统一部署、各市县旅文局收集汇总之下，全省18个市县共有156家商家参与，覆盖餐饮、景区、住宿、康养、商超等品类。凭有效省运票根，可在全省18个市县156家合作商家有效期内享受专属让利，实现"一票游海南、全省享优惠"。
刘明的餐厅在省运会开幕后三天内，通过票根码核销的订单超过200单。"比平时周末多了将近一倍，很多客人是外地来的，看完比赛直接过来吃饭。"他说。
场馆背后的城市账本：4403万与189亩的公共投资
省运会的核心场馆——琼海市文化体育中心（二期）项目，是保障赛事顺利举行的重要工程。该项目主体结构于2025年8月15日顺利实现封顶，近日由中建一局承建并顺利通过竣工验收。
据琼海市文化体育中心区（二期）项目概况，该项目总建筑面积约2.5万平方米，建设内容涵盖专业游泳馆、训练馆、400米标准田径训练场及全民体育设施，配套建设室外绿化、给排水、道路、生态停车场等基础设施。
游泳馆内设置可容纳1700人的阶梯观众席，配备水下智能摄像系统、AI智能防溺水系统、双"恒温"系统，既可以满足专业赛事需求，又提升观赛舒适感。
更大的投入在场馆之外。作为本届省运会重点配套工程，万泉河体育公园项目总投资4403万余元，占地面积189亩。公园依万泉河而建，与琼海市文体中心融为一体，园内配套建设入口广场、多功能健身广场、林中栈道、儿童活动场地、生态停车场、多功能运动场等多元公共空间。
值得注意的是，公园结合全龄群众运动需求，新增门球场地、匹克球场地等特色运动空间，兼顾老年休闲健身与新潮球类运动需求，填补城区小众球类运动场地空白。
"这些场馆不是为省运会建的，是为琼海市民建的。"一位不愿具名的琼海市住建系统工作人员告诉笔者，赛后场馆将全面向市民开放，"15分钟健身圈"不再是规划图纸上的概念。
据《琼海市"十四五"规划文体设施布局》相关内容，文体中心区（二期）项目是该规划的核心项目。项目建成后将形成"体育+文化+旅游"融合示范区，成为琼海市对外展示文化体育魅力的重要窗口。
城市治理的"压力测试"：从交通调度到志愿服务
一场省级综合性运动会，运动员数千，随行过万。短时间内，巨量人流涌入一座县级市，交通如何调度，医疗如何保障，应急如何响应，志愿服务如何组织——每一环都是考题。
琼海市旅文局一位工作人员告诉笔者，筹备期间最担心的是赛事期间的交通拥堵。"琼海城区路网有限，省运会期间运动员、观众、市民混行，压力很大。"
最终形成的方案是分时分区管控。据省运会筹备工作相关报道，交通部门制定分时分区方案，赛事车辆与社会车辆分层引导；卫健系统在场馆设医疗点，定点医院开通绿色通道；应急体系从赛前排查到赛时值守，全链条运转。
据海南省第七届运动会志愿者服务工作安排，数千名志愿者经专业培训后走上服务岗位。王静（化名）是海南某高校大三学生，她负责在体育馆入口引导观众。"我们提前两周开始培训，内容包括赛事流程、应急处理、文明礼仪。"她说，"虽然站一天很累，但看到观众顺利入场，觉得值了。"
这些机制，赛时是保障，赛后是财富。一位熟悉城市治理的学者指出，省运会的交通调度经验，可用于节假日景区管理；医疗绿色通道，可嵌入日常急救体系；志愿者培训标准，可复制到博鳌亚洲论坛的服务保障。"一次赛事，多场练兵。赛时的非常之举，沉淀为平常之策。"
从博鳌到琼海：一场城市品牌的"整体亮相"
过去，世人知博鳌，而不识琼海。博鳌亚洲论坛带来的光环，大多停留在东屿岛。琼海之名，隐于博鳌身后。
省运会给了琼海一次整体露面的机会。全省镜头聚焦于此，开幕式直播里，万泉河、潭门港、白石岭逐一闪过。数万参赛者亲身体验琼海的城市服务，他们回去之后，就是琼海的传播者。
据2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节活动安排，琼海于8月16日推出第十二届潭门赶海季，围绕赶海文化推出系列互动体验。赛事与节庆同频，"赶海先热、省运接棒"，琼海的热闹，远不止十日。
据2026年第十二届潭门赶海季活动介绍，8月16日上午，非物质文化遗产"祭祀兄弟公出海仪式"将在开幕式上举行。老船长身着传统服饰，主持祭海典礼，祈求海上作业平安、渔获丰收。
省运会与赶海季同期，竞技镜头与赶海场景同框。宣传片《造浪》以"浪"为线索，将省运会赛场与海南奋斗史交织。这种整体性的城市形象露出，花钱买不来。
琼海市委书记周长强在2026年2月4日的专题会议上指出，要统筹推进群众体育和竞技体育发展，完善公共健身体育基础设施体系，推动体育与康养、文旅、会展、乡村振兴等领域融合。
"票根经济"的制度逻辑：从流量到留量的转化路径
海南省旅文厅相关负责人在接受采访时，阐释了"票根经济"的四重目标。一是惠民利民，群众免费观赛的同时可以享受消费优惠，提升参与感和获得感；二是拉动消费，赛事期间将观赛人流精准导入琼海本地消费场景，以赛事流量带动文旅增量；三是积累实践经验，为后续全省大型赛事演出推广"票根经济"，提供可复制、可推广的实践样本；四是助力品牌建设，让观赛游客体会"一票在手、优惠全有"，推动"看比赛、游海南"成为大众出行选择。
据《"酷游海南"平台运营报告》相关内容，"票根经济"功能已于2026年4月上线，运行平稳，已支撑消博会、亚沙会、第四届武术世界杯、第27届欢乐节、"心安东坡"全国巡演等重大活动，实现"发券、核验、核销"全流程闭环。
目前平台正对接海南银联、海南***，计划2026年11月前上线支付功能，完成票务消费支付全链路闭环。下一步，平台将持续优化用户体验与系统安全，积极探索将机票、高铁票、船票等交通票根以及演唱会、电影票等文娱票根纳入体系，把省运会成功模式复制到更多赛事，推动"跟着赛事去旅游"从"流量"变"留量"。
这一模式的制度创新意义在于，它打破了传统赛事"卖门票"的单一收入模式，转而通过平台经济的逻辑，将赛事作为流量入口，连接餐饮、住宿、交通、文旅等多个消费场景。2026年是海南自由贸易港全岛封关运作后的首个完整年度，海南省第七届运动会作为封关运作后首次全省体育盛会，其"票根经济"实验具有先行先试的制度意义。
赛事落幕之后：场馆共享与全民健身的长效机制
省运会终将落幕，但场馆和设施将长期存在。如何让这些投入真正服务于市民，是琼海面临的持续课题。
据琼海市文化体育中心运营规划，中心将不断深化"体育+文化+旅游"融合模式，全面拓展体育赛事、文化演艺及全民健身等多元功能，致力打造城市活力新地标，实现全民共享文旅体发展成果。
此前，琼海城区公共健身场地不足、休闲业态单一，难以满足市民日益增长的文体休闲需求。万泉河体育公园的建成投用，将有效补齐琼海公共体育设施短板，打通全民健身便民服务"最后一公里"。
项目在改善万泉河滨河生态环境、提升城市风貌的同时，进一步完善城市公共服务体系、织密全民健身服务网络，构建完善城市15分钟健身生活圈，让市民在家门口享受优质生态景观与健身配套，实现推窗见绿、出门入园、就近健身。
海南省群众体育发展数据显示，近年来海南不断织密市、镇、村三级全民健身设施网络，稳步推进城市社区"15分钟健身圈"建设，行政村农民体育健身工程实现全覆盖。省运会的举办，加速了这一进程在琼海的落地。
一位体育产业研究学者指出，大型赛事对城市的改变不应止于赛事期间。"场馆的赛后利用、公共服务的持续性、城市品牌的长期维护，才是衡量赛事价值的关键指标。琼海的挑战在于，如何将省运会的短期效应转化为长期红利。"
数据趋势：从群众赛事到竞技赛事的"接力"
据海南省第七届运动会群众赛事活动总结，2026年7月31日，海南省第七届运动会群众赛事活动暨第十八届海南省全民健身运动会圆满落下帷幕。历时半个月的赛场比拼中，全省运动健儿齐聚万泉河畔同台竞技，22个竞赛项目轮番登场，来自全省24个代表团的2600余名运动员参与。
作为首次纳入正式赛事序列的匹克球项目，琼海代表队斩获团体冠军。亮眼成绩的背后，是琼海近年来持续推动新兴运动落地、深化体教融合的扎实积累。
群众赛事的顺利收官，为8月启幕的省运会正式竞技赛事打下了坚实基础。据赛事日程安排，海南省第七届运动会将于8月16日在琼海正式开幕，共设置竞技项目18个大项、21个分项，举重、乒乓球、沙滩排球、帆船帆板等部分竞技项目已提前开赛。
从数据来看，本届省运会的参与规模呈现扩大趋势。竞技赛事参赛运动员4200余名，群众赛事参赛运动员2600余名，合计近7000名运动员参与。这一数字反映了海南全民健身和竞技体育同步推进的政策导向。
据海南省体育产业统计年报相关数据，海南省体育产业总规模近年保持稳定增长，体育服务业占比逐年提升。省运会的举办，有望进一步带动体育培训、体育旅游、体育用品等相关产业发展。
专家视角：大型赛事与城市发展的双向赋能
针对琼海"票根经济"的创新实践，笔者采访了某体育经济研究中心研究员张华（化名）。他指出："传统赛事经济依赖门票收入，但这种模式的边际效应有限。'票根经济'的本质是平台经济思维在赛事领域的应用，通过连接供需两端，将赛事流量转化为消费增量。"
张华同时提醒，这一模式的成功取决于几个关键因素：商家参与的积极性、优惠力度的吸引力、平台的技术支撑能力。"156家商家的参与规模在初期是足够的，但要形成规模效应，需要持续扩大覆盖面。"
关于场馆赛后利用，另一位不愿具名的城市规划专家表示："国内不少城市在大型赛事后出现'白象工程'，场馆闲置率高、运营成本大。琼海的优势在于场馆与市民需求的高度契合——游泳馆、体育场、全民健身设施都是市民日常需要的。关键是要建立长效运营机制，避免场馆'赛时热闹、赛后冷清'。"
该专家引用了《中国城市体育场馆赛后利用研究报告》（2025年，国家体育总局体育科学研究所发布）的研究结论：大型赛事场馆的赛后利用率与城市的体育人口比例、场馆的多功能设计、运营模式的市场化程度呈正相关。"琼海的15分钟健身圈建设，有助于培育体育人口，这对场馆的长期运营是利好。"
笔者尝试联系海南省体育局产业处就"票根经济"的推广计划进行采访，截至发稿未获回复。
赛事遗产：一场省运会留下的城市"软资产"
8月16日晚，开幕式以"这片海，纳百川"为主题，《万泉入画》《琼花向阳》《跃动激情》《海南加速度》《同一片蔚蓝》等节目精彩上演，全方位展现体育竞技的力量之美与海南自由贸易港的开放姿态。
据开幕式演出安排，本届省运会开闭幕式文艺演出项目由海南海视旅游卫视传媒有限责任公司中标承制。
从群众项目提前开赛，到正式竞赛收官，省运周期绵延近两月。场馆、道路、航线，是硬资产；治理机制、志愿体系、品牌声量，是软财富。
海南省委常委会2026年2月12日召开会议，研究部署体育工作，强调要办好第七届省运动会等赛事活动，统筹推进群众体育和竞技体育发展，完善公共健身体育基础设施体系，推动体育与康养、文旅、会展、乡村振兴等领域融合。
这一政策导向，为省运会的遗产利用提供了制度框架。省运会不是终点，而是琼海城市治理能力提升的新起点。治理机制可复用于大型活动保障，志愿服务体系可嵌入常态化公共服务，城市品牌曝光可转化为长期旅游吸引力。
从更宏观的视角看，海南自贸港封关运作后首次全省性体育盛会的举办，本身即是一次制度创新的试验场。"票根经济"的探索、场馆共享的实践、城市治理的升级，都为后续大型赛事提供了可参照的样本。
据海南省体育产业发展规划，2026年全年海南计划引进举办重点赛事演出活动77场。省运会的经验，将在更大范围内复制推广。海南省旅文厅相关负责人表示，期待通过本届省运会的"票根经济"实践，为后续全省大型赛事演出推广该模式提供可复制、可推广的实践样本。
8月26日，省运会将正式闭幕。赛事落幕，但琼海的城市故事仍在继续。万泉河依旧奔流入海，博鳌海滩的风筝帆依旧在海风中起伏。省运会留给琼海的，不仅是一批新场馆、一套新机制，更是一种"以赛事促治理、以体育兴城市"的发展逻辑。这一逻辑能否持续发挥作用，取决于赛后场馆的运营效率、公共服务的持续优化、城市品牌的长期维护。琼海的答卷，尚未写完。
（注：本文采访对象姓名均为化名，部分采访内容经过编辑整理。）
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