从草原到雪场：一位游客的“冰火两重天”
8月16日上午，来自齐齐哈尔的游客梅丽微站在牙克石凤凰山景区的雪道边缘，脚下是皑皑白雪，抬头却是苍翠青山与澄澈碧波。半小时前，她还在草原上打卡拍照；此刻，她已踩进了盛夏的雪堆里。“上一秒还在草原，下一秒就踩进了雪堆里。这种体验打破了季节的限制，很新奇，也很治愈。”梅丽微说。
这一场景，正是2026呼伦贝尔牙克石凤凰山夏日冲雪狂欢季的缩影。当日，由牙克石市林城凤凰旅游公司主办的这场为期三天的系列活动，在凤凰山景区蓝莓四季园正式启幕。活动以“反季冰雪体验+文体互动+文旅消费+全域联动”为框架，试图在25摄氏度的室外体感温度下，为游客提供一条铺展在林海与湖水之间的专业雪道。
六万立方米存雪背后的产业逻辑
这场“冰火同框”的奇观并非天赐。据牙克石市相关部门披露，当地去冬今春储存了6万立方米积雪，用于夏季滑雪雪道的铺设。依托凤凰山景区成熟的冰雪配套资源——这里拥有总长度5800米的初、中、高级雪道，是全国唯一可同时进行滑轮、越野滑雪和冬季两项比赛的专业场地，也是“越野滑雪和冬季两项国家队训练基地”——牙克石将冬日的“冷资源”在盛夏重新激活。
这一模式的底层支撑，是牙克石长达6个月的雪期和符合国际雪联标准的粉雪质地。冰雪项目运营期达185天，较国内多数滑雪场延长30至45天。2025年10月，牙克石凤凰山极境越野户外运动目的地入选国家第一批高质量户外运动目的地，成为内蒙古自治区首个获此殊荣的区域。从冬季两项国家队训练基地到夏季嬉雪目的地，凤凰山景区正在完成一场跨越季节的身份转换。
从“一季”到“一季双享”的业态重构
启动仪式上，千名群众、游客与工作人员以青山林海为背景，共同唱响《我和我的祖国》；七彩彩烟划出弧线，滑翔伞乘风翱翔。但这场狂欢的意义远不止于仪式感——它标志着牙克石冰雪文旅从“冬季限定”向“全季运营”的实质性跨越。
牙克石市文体旅游广电局局长贺杨在2025年夏季活动期间曾表示，当地以“夏季户外嬉雪”为差异化核心亮点，以轻量化改造场景与精准流量打法双轮驱动，打造新产品、新场景、新体验。今年的夏日冲雪狂欢季进一步升级了这一思路：大面积冰雪游玩区域全面免费开放，雪地漫步、雪圈滑行等项目主打普惠性与群众性。从专业雪道到全民体验，从赛事竞技到文旅消费，牙克石正在将冰雪运动从“专业赛道”推向“大众场景”。
反季冰雪的全国坐标与牙克石位置
牙克石的尝试并非孤例。据国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》数据，2025—2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%。入夏以来，深圳等南方城市的室内滑雪场月均客流超10万人次，“反季滑雪”已成为年轻人社交新方式。
但与室内冰雪场馆依赖制冷技术不同，牙克石提供的是在自然山林间、零上25摄氏度环境中的户外真雪体验。这种“户外反季冰雪”在全国范围内具有稀缺性。过去十年，牙克石市旅游人数增长超65%，旅游业总收入增长超46%。从冬季冰雪汽车测试到夏季生态旅游，从专业赛事到大众嬉雪，这座“中国冰雪之都”正在走出一条“冷资源”转化为“热经济”的全季路径。
8月18日，这场夏日冲雪狂欢季进入收官日。但对于牙克石而言，这只是一个开始——当“夏玩冬雪、一季双享”从概念变为可复制的产品模型，中国冰雪文旅的季节边界正在被重新定义。
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