从展台到生活：一位数字文旅创业者眼中的服贸会之变
9月12日傍晚，北京国家会议中心外人流渐稀，但李哲的手机仍在不断震动。作为一家沉浸式非遗数字体验平台的创始人，他在本届服贸会期间签下7份合作意向书，总金额超1200万元——这几乎是去年全年的两倍。“以前我们只是摆展板、放视频，今年直接把AR皮影戏搬进展馆，观众扫码就能在家复现。”他说。
据中国国际服务贸易交易会组委会12日披露，截至当日18时，本届服贸会达成各类成果1563项，其中成交项目类682个，总金额达812.4亿美元，同比增长19.3%。值得注意的是，文化服务、数字服务和绿色服务三大板块合计占比首次突破六成，较2024年提升8.2个百分点。
这一结构性变化背后，是服务贸易逻辑的根本性转向。过去以“展示能力”为核心的参展模式，正被“可即时体验、可当场转化”的场景化交付所替代。在文旅展区，敦煌研究院与科技公司联合开发的“数字供养人”互动系统，允许用户通过手势识别参与壁画修复模拟，三天内吸引逾3万人次体验，并带动其线上数字藏品销售额环比增长340%。
产业融合成为关键催化剂。工信部数据显示，2026年上半年，我国文化及相关产业与信息技术服务业交叉领域营收同比增长27.6%，高于服务业整体增速12.1个百分点。政策层面，《“十四五”服务贸易发展规划》明确提出推动“服务+科技+文化”深度融合，而今年新实施的《跨境服务数据流动试点管理办法》进一步降低了数字内容出海的合规成本。
不过，体验式���务贸易的规模化仍面临挑战。北京大学国家发展研究院近期调研指出，约63%的中小服务商缺乏将线下体验转化为可持续商业模式的能力，过度依赖展会流量。李哲坦言：“现场热闹不等于长期订单。如何把一次性的‘哇时刻’变成用户愿意付费的日常服务，才是下一关。”
投资有风险，本文仅供参考，不构成投资建议。
本文由AI辅助生成
