从货物到服务，一条走了二十年的路
把时间轴拉长来看，山东外贸的结构性变化在2026年这个秋天有了更清晰的注脚。9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京拉开帷幕，95家山东企业组团赴会。与早年“摆样品、递名片”式的参展方式不同，这一次山东展台上的主角，是智能能源方案、可交互的AI诊疗设备和面向东南亚市场的动画游戏。
商务部数据显示，今年上半年我国个人文化和娱乐服务出口增长57.2%，在服务出口各领域中增速居首。对拥有近8万外贸主体的经济大省而言，服务贸易不再是锦上添花的补充项，而是正在重塑出口版图的新变量。
能源服务出海：山东的“老本行”找到了新赛道
山东的能源产业积淀，在服务输出中率先兑现价值。东方电子带来的“东方绿能”全球低碳能源一体化解决方案，入选本届服贸会首次设立的“中国服务”展区。据公司副总裁邓晓峰介绍，该方案依托人工智能与大数据技术，覆盖能源规划、建设到运营的全生命周期，并可针对东盟电网扩容升级、非洲民生保供等不同需求进行定制化适配。
特来电的参展阵容同样指向“服务而非设备”。其展示的全球首个“来电岛链”无人车运营生态系统，单座“来电岛”占地584平方米，可同时服务100辆无人车，集成自动泊车、充电、放电、洗车与智能修车功能。该公司亚非市场总监李政一表示，特来电的服务网络目前已延伸至40多个国家和地区，输出的不只是硬件，更是整套运营体系。
文化出海：AI把制作周期压缩了几倍
文化贸易领域的变化更具数据说服力。山东甲壳虫动漫总经理胡文硕透露，借助AI辅助生成技术，动画与游戏的制作效率提升了数倍；公司去年面向东南亚推出30余款游戏，年产值超过500万美元，其中《巴厘岛酒庄》在印尼的日活跃用户超过100万人次。
与广东、浙江等先行省份相比，山东文化出海起步较晚，但路径并不雷同。青岛领客文化传播总经理王观龙认为，儒家文化、泰山文化、海洋文化构成了山东IP的独特底色，关键在于结合当地审美与消费习惯进行在地化创作——去年服贸会上，该公司展示的AI数字人现场即促成一笔智慧物流订单。今年，其全新文创产品再度赴会。
“反向出口”：让世界走进山东消费
服务出口并非只有“走出去”一条路。本届服贸会上，山东展区专设中医药体验专区，东阿阿胶等18家中医药老字号与康养企业携体验项目亮相。山东言鼎控股带来的AI舌诊设备，数秒内即可生成体质辨识与健康建议报告，产品已出口至马来西亚等地，并计划在会期与更多海外医疗机构洽谈合作。
政策层面的布局也在加速。今年商务部等六部门启动中医药服务消费和服务贸易融合发展试点，山东成功入选；6月，山东省商务厅发布相关行动计划，提出力争通过三年试点，建成全省统一的中医药入境消费公共品牌体系。从制造基因到服务能力，山东的这场转身，正在从展台细节走向制度安排。
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