发布会上的新提法
9月17日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇在会上披露了电视剧带动文旅消费的最新案例——《太平年》带火吴越文化旅游线路，《生命树》取景地青海海西州德令哈市走红，相关旅游线路订单出现明显增长。
“一部好剧就是一个超级流量入口，可以赋能各行各业。”冯胜勇表示，“跟着电视剧去旅行”已成为一种时尚，“一部剧带火一座城乃至一个产业”正成为广泛共识。
从荧屏到城市的产业逻辑
在冯胜勇的表述中，电视剧被赋予了三重定位：精品创作的“压舱石”、视听文艺的“承重墙”、满足人们精神文化需求的“大餐正餐”。这一定位背后，是影视内容外溢效应的持续放大——剧集热播带来的关注度，正在转化为取景地实际的客流与消费。
从近年案例看，“影视+文旅”的路径已渐成体系：剧集取景地借势推广旅游线路，地方文旅部门配合推出主题产品，形成内容传播与在地消费的双向拉动。德令哈市这样的非传统热门目的地因剧走红，说明这一模式的辐射范围正在从一线旅游城市向广袤的西部腹地延伸。
“十五五”语境下的政策取向
此次发布会以“开局起步‘十五五’”为主题，广电部门在此时点强调电视剧的“超级流量入口”属性，传递出明确信号：精品电视剧创作将被纳入拉动文化消费、赋能地方经济的整体框架之中。冯胜勇提出，不仅要共创“剧美中国”，还要共享“剧好生活”，让电视剧既留在观众心里，也走进群众生活。
对影视制作方而言，这或意味着取景地选择、文旅联动开发将成为项目策划的前置考量；对地方而言，能否接住“泼天流量”并将其沉淀为可持续的文旅品牌，则取决于配套服务与运营能力。流量入口已经打开，转化效率才是下一阶段的竞争焦点。
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