一场发布会，一只假盲盒
8月18日晚，南昌。李先生（化名）走进奕境X9预售发布会现场时，并未料到签到台上那只巴掌大的Labubu盲盒，会成为当晚最令人尴尬的谈资。
据公开信息，当晚奕境汽车首款旗舰车型X9正式开启全国预售，共推出3款增程版本，预售价区间为29.98万元至37.98万元。南昌分会场的签到处摆放了四样礼品供车主选择：水杯、遮阳帘、储物箱，以及Labubu潮玩盲盒。不少车主选择了后者。
李先生也是其中之一。但拆开包装后，他很快察觉异常——盲盒背面的产品材质一栏，将"搪胶"印成了"塘胶"。更直接的证据来自泡泡玛特官方防伪系统：他扫描包装盒上的防伪码后，系统显示防伪码错误，验证失败。
门店回应：确实是假的，会如实告知
8月19日，南昌奕境汽车用户中心工作人员在接受媒体采访时承认，现场发放的Labubu盲盒确实并非正品。工作人员解释，当天到场的顾客可在四样礼品中任选其一，若有顾客询问Labubu是否为正品，门店会如实告知并非正品。
被问及为何不发放正品盲盒时，工作人员回应称，该盲盒仅作为给顾客的小纪念品，"没有考虑的那么周全"，相关问题会向门店反馈。据媒体报道，奕境X9预售当晚，奕境汽车App还曾一度崩溃，直至次日凌晨才修复。
一只正品Labubu盲盒的官方售价通常在99元至159元之间。对于一款预售价接近30万元起步的车型而言，这场发布会的伴手礼争议，显得格外刺眼。
Labubu的江湖：从千元溢价到"破发"
Labubu并非无名之辈。作为泡泡玛特旗下核心IP之一，这个由香港艺术家龙家创立的角色，在过去两年间创造了惊人的市场热度。
据摩根士丹利预测，泡泡玛特2026年总销售额将达480亿元人民币。2026年5月，泡泡玛特单月线上GMV达到2.88亿元，同比增长50%。Labubu在全球市场的强劲增长，被视为这一增长的主要驱动力之一。
二级市场的疯狂更直观地反映了这个IP的号召力。据公开报道，2025年同期上市的Labubu"怪味便利店"系列，隐藏款上市次日曾被炒至4600元以上。即便是常规款，也曾长期保持高于发行价的二手价格。
不过，热潮正在退却。2026年6月，Labubu新品"复古理发店"系列发售后，多个常规款在闲鱼、得物等平台半小时内成交价便跌破发行价，降幅超过30%。隐藏款"迷雾白噪音"虽仍有溢价，但已从巅峰时期的数千元回落至800元上下。有玩家直言："持续断货消耗热情。"
车企为何爱上潮玩盲盒？
奕境并非第一家试图用潮玩IP吸引年轻消费者的汽车品牌。近年来，跨界联名已成为汽车营销的标配动作。
2025年上海车展上，领克展台设置了盲盒商店、街拍摄影等潮流体验区，其Z20车型与"卡皮巴拉"的跨界联名成为当届车展最出圈的话题之一。阿维塔曾作为《浪浪山小妖怪》官方合作伙伴，在成都车展送出1000份盲盒。东风本田也曾与泡泡玛特展开联名营销。部分车展甚至直接将泡泡玛特随机盲盒纳入观众礼品清单。
这套打法的逻辑并不复杂：用年轻人的语言和年轻人对话。盲盒、潮玩IP自带社交属性和话题性，能够有效降低品牌与新生代消费者之间的沟通门槛。但当赠品被证实为假货时，这套逻辑便产生了致命的断裂——原本旨在拉近距离的礼物，反而成了品牌诚意的减分项。
假货阴影下的盲盒经济
Labubu的高市场溢价，早已催生了庞大的灰色产业链。据公开报道，不法商贩批量生产、线上线下兜售假冒Labubu玩偶，侵害品牌知识产权与消费者权益的现象屡禁不止。2025年7月，浙江温州龙湾区市场监管局就曾接到多名消费者关于假冒Labubu的投诉举报。泡泡玛特公司也曾因假冒产品问题向警方报案。
对于普通消费者而言，鉴别真假并非易事。据潮玩爱好者总结的经验，正品Labubu的防伪码应跳转至泡泡玛特官方微信小程序"泡泡玛特服务中心"，官方域名为m-gss.popmart.com。正品包装在特定角度下会呈现清晰的光栅色彩渐变，而仿品往往灰暗模糊。此外，正品的脸腮偏暖橘粉色、水洗标和包装细节也有严格标准。
多地市场监管部门已就盲盒消费发布提示。2026年7月，有地方监管部门明确要求商家不得销售"三无"、过期、伪劣商品，盲盒商品不免除"三包"义务。中消协也提示消费者，如遇宣传与实物不符等情况，可拨打12315或12345热线投诉举报。
流量与诚意之间的那道坎
一场发布会的伴手礼，折射出的是品牌在流量焦虑与用户诚意之间的摇摆。当Labubu从"一娃难求"的硬通货变成签到台上的免费赠品，本身已是一种市场信号——但这个信号不该以假货的方式呈现。
截至发稿，奕境汽车尚未就此次假盲盒事件发布官方声明。对于一款定价30万元级别、定位中高端家庭旗舰SUV的新车型而言，这场因一只假盲盒引发的争议，或许比一场成功的发布会更能考验品牌的处理能力。
毕竟，车主们记住的，往往不是发布会上的参数和口号，而是签到台上那只拆开后让人哭笑不得的"塘胶"娃娃。
（本文基于公开信息整理，数据来源包括摩根士丹利研报、泡泡玛特官方渠道及多家媒体报道。文中车主姓名为化名。）
本文由AI辅助生成
