一张海报的诞生
8月7日傍晚，山东菏泽单县，银座商城东门外墙亮起了一盏新灯。
那是一幅高7.8米、宽5.6米的巨型灯箱海报。画面里，青年时期的钱学森儒雅庄重，下方镌刻着他的名言：“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的”。配文写着：“他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星！”
海报亮灯的那一刻，路过的行人停了下来。
“一开始以为是哪个品牌的广告，走近一看，是钱学森。”家住单县的市民刘女士（化名）告诉本报记者，她每天接送孩子都要经过商城东门，“那天孩子指着海报问我，这是谁？我说，这是咱们国家的科学家，没有他，可能就没有今天的火箭和卫星。”
那张海报被市民拍下传到网上，24小时内获得了超过10万点赞。评论区里，“这才是该追的星”“致敬国之脊梁”“一座有温度的商场”反复出现。
但很少有人知道，这张海报的筹备，从两个月前就开始了。
“不是临时起意”
单县银座商城相关负责人朱伟告诉封面新闻记者，这次公益行动的筹备工作在今年6月中旬便已启动。当时，商场内部商议确定后，他对接了当地广告公司，统筹设计制作了四幅科学家主题公益海报，包括钱学森、邓稼先、钱三强、李四光四位科研先辈。
“7、8月份涵盖七一建党节、八一建军节两个重要节点，我们希望以公益海报的形式致敬先辈、传递正能量。”朱伟说。另一个考量是，商场周边学校密集——实验小学、实验中学等多所院校坐落于此，东门前是家长日常接送孩子的必经路段，人流量大，青少年多。“在这里投放公益海报，能够对孩子们形成正面的价值引导。”
海报上墙后，菏泽本地多家商场自发跟进。银座佳和里、佳和城、万达广场等商业综合体的户外大屏或外墙灯箱，陆续上线了钱学森、邓稼先等科学家的巨幅海报。在淄博，吾悦广场的户外大屏也开始循环播放钱学森、黄旭华、袁隆平等功勋科学家的巨幅海报。
8月12日，有商场回应称，此举系自发行为，并非统一安排。一场没有组织者的接力，就这样在鲁西南的街头蔓延开来。
从山东到内蒙古、安徽
这场接力没有停在山东。
据公开信息报道，除了山东之外，内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥等地近期也有商圈开始将商业空间的“C位”让给科学家。
在呼伦贝尔市海拉尔区，坐落于城区核心地段的伊仕丹购物广场，在外立面户外LED大屏上循环播放功勋科学家系列公益海报。展示的人物涵盖了林巧稚、钱学森、钱三强、程开甲、吴孟超、邓稼先、袁隆平、顾方舟、屠呦呦、南仁东。
在安徽合肥肥西县，肥西百大购物中心也在外立面户外LED大屏上开始了同样的展播。商场工作人员告诉记者，展播从8月10日正式开始。有家长带着孩子专程前来“打卡”。
这些商圈有一个共同点：都位于城市核心地段，人流量密集，广告位价格不菲。把这样的位置让出来，意味着放弃了可观的商业收入。
“孩子问我，这个人是谁”
在菏泽，海报点亮的不只是商圈的夜空。
一位当地市民在接受闪电新闻采访时说：“比起流量明星，扎根祖国、默默奉献的科学家，才是真正值得我们仰望的顶流。”
在合肥，肥西百大购物中心的展播吸引了不少家长带孩子前来。一位合肥市民王先生（化名）告诉记者，他的儿子今年上小学四年级，“孩子问我，这个人是谁？我说是袁隆平爷爷，让全中国人吃饱饭的人。孩子听完沉默了一会儿，说‘那他好厉害’。”
单县银座商城相关负责人朱伟说，他非常乐见同行参与跟进，“让更多青少年能够在城市的公共空间看见我们的民族脊梁”。钱学森主题海报将长期展示，此前筹备的邓稼先、钱三强、李四光等其余科学家公益海报，也将陆续投放至商场其他点位。
据公开信息，截至8月19日，这场民间自发的致敬行动仍在扩散中。有媒体评论认为，那些专注科研、不谈营销的科学家，“为引导青少年树立正确偶像观提供了公共载体”。
“C位”的价值
城市的核心商圈，向来是商业广告的必争之地。一块户外大屏的年租金，少则数十万，多则上百万。把这样的位置让给科学家的肖像，在商业逻辑之外，一些商场运营者给出了自己的回答。
“外墙广告位通常以营收为主，但企业应有担当。”有商场运营者坦言。
中国传媒大学广告学院一位不愿具名的副教授在接受本报记者采访时分析，这一现象的背后是社会价值取向的某种回归。“过去十几年，商业广告和娱乐内容几乎垄断了城市公共空间的视觉资源。商家的自发行为说明，市场力量也在重新评估什么才是真正有长期价值的内容。”
上述学者同时提醒，这种自发接力能否持续，取决于商家能否在公益与商业之间找到可持续的平衡点。“如果只是一次性的节日营销，那它的意义就会大打折扣。真正值得关注的是，这种致敬能否从‘节日限定’变成日常的一部分。”
截至发稿，记者未能联系到更多参与此次行动的商场方就后续计划作出回应。
在单县银座商城的外墙上，钱学森的巨幅海报依然亮着。天黑之后，灯光会把那张青年时期的肖像映得格外清晰。路过的行人抬头看一眼，然后继续赶路——但那一秒钟的仰望，或许会在某个孩子的记忆里，留下比任何商业广告都更久的痕迹。
（本报记者）
据公开信息，山东菏泽单县银座商城于8月7日率先在外墙商业广告位换上钱学森巨幅公益海报；此后菏泽多家商场、淄博吾悦广场等相继跟进；内蒙古呼伦贝尔伊仕丹购物广场、安徽合肥肥西百大购物中心等地商圈亦加入。
本文由AI辅助生成
