一场演出改变旅行计划
2026年暑期，西安市民陈薇带着一家老小到洛阳旅游，原本只打算“看看龙门石窟、逛逛洛邑古城”。抵达当晚，她在隋唐洛阳城遗址偶然观看了一场沉浸式演艺——演员身着唐装穿行于实景之间，观众可以边走边看、随时互动。“孩子兴奋地追着‘唐代仕女’问问题，老人也看得津津有味。”陈薇说，一家人在洛阳多停留了两天，专门体验了汉服妆造和数字孪生展示。
陈薇一家的经历并非个案。中国社会科学院旅游研究中心2026年3月发布的《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》指出，游客群体代际更迭和消费心理变化正重塑文旅市场需求结构——旅游已跳出“走马观花”的简单观光模式，升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验。
数据印证：文旅融合跑出“加速度”
宏观数据印证了这一趋势。据公开信息，2025年国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%；国内居民出游花费6.30万亿元，同比增长9.5%。入境游客人次超过1.5亿，同比增长17.1%，花费超过1300亿美元，同比增长近40%。从2012年到2025年，我国出游人数增长1.2倍，出游花费增长1.77倍。
地方数据同样亮眼。2025年，十三朝古都洛阳全年接待游客1.58亿人次，旅游收入1285.39亿元，双双创下历史新高。今年前5个月，洛阳接待游客已超7980万人次。在山东，2025年全年接待游客超10亿人次、旅游总收入达1.2万亿元。广西来宾市“十四五”期间累计接待游客1.86亿人次，旅游总消费1703.44亿元，较上一个五年周期分别增长50%和53%。
从“看风景”到“入剧情”：体验升级进行时
数字背后，是一场从“卖门票”到“卖体验”、从“看风景”到“入剧情”的深刻转型。在安徽六安，2026年“强基焕新”行动计划全年计划投入8.75亿元，53家A级景区按“一景一案”推进升级。天堂寨景区推出“化鱼成龙·凤舞呈祥”非遗夜游演艺，以“非遗+科技+旅游”补齐山岳型夜间产品短板，带动游客平均停留时长延长超30%，暑期以来接待近45万人次。
在甘肃敦煌，千年丝路文化正与数字科技碰撞出新火花。敦煌阳关玉门关旅游区玉门关遗址景区全新上线XR沉浸式体验项目，游客戴上设备即可“穿越”回汉代边关。敦煌研究院推出的“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”，依托VR设备让游客“置身”于高精度立体还原的第285窟。
政策护航：“旅游强国”首次写入国家规划
文旅融合热潮的背后，是清晰的顶层设计。习近平总书记多次强调“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。2025年5月，习近平总书记在河南考察时指出：“文旅融合前景广阔，要推动文化和旅游产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”
“十五五”规划纲要明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”——“旅游强国”首次写入国家五年规划。《旅游绿皮书》展望“十五五”期间，沉浸式、情感化、互动式体验将成为吸引游客的核心竞争力，文旅融合将实现层级跃升。
从“网红”到“长红”：考验才刚刚开始
流量涌入之后，如何让游客从“打卡”变为“长留”，成为各地面临的共同考题。洛阳提出“全城宠客、全民好客、全面惠客”，推行消费投诉“先行赔付”、外地车辆轻微违停“以劝代罚”、节假日公交地铁延长运营等举措。今年“五一”假期，洛阳游客客单价首次突破900元。
在江苏苏州，一张电影票根串联起影院、街巷与非遗工坊。围绕纪录电影《我在苏州学非遗》，苏州推出票根联动活动——观众凭纪念票根可在平江路沿线打卡折扇、缂丝、苏绣等非遗体验点。“电影票根成了‘指南’。”一位上海游客这样评价。
从西北边陲到江南水乡，从千年古都到革命老区，文旅融合正在重塑中国旅游产业的底层逻辑。当文化不再是景区的“装饰品”、旅游不再是“赶路式”的奔波，一场关于体验与情感的深刻变革，才刚刚拉开帷幕。
（本文数据来源：中国社会科学院旅游研究中心《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》、公开新闻报道及各地文旅部门发布信息）
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