8月22日，广东省第十七届运动会赛程过半。官方数据显示，截至当日，吉祥物“荔荔”相关话题在短视频平台累计播放量突破3.2亿次，线下文创产品销售额较赛前增长470%，多款联名商品在茂名当地持续断货。这一组来自赛事组委会的统计，揭示了一个有趣的现象：在大型体育赛事吉祥物普遍“昙花一现”的当下，一颗岭南荔枝如何实现破圈走红？
[IMG:1]“荔荔”并非凭空诞生。它的核心原型——荔枝，在茂名拥有超过2200年的栽培历史。据茂名市农业农村局2025年发布的《茂名荔枝产业发展白皮书》，该市荔枝种植面积约139万亩，占全国的四分之一。设计团队负责人、广州美术学院副教授叶梓琪向记者坦言，选择荔枝几乎不需要讨论，“它是这座城市最具辨识度的文化基因”。但正是这个看似顺理成章的选择，将团队推入了一场持续数月的“去密集感”攻坚战。
荔枝外壳细密的凸起纹路，是设计中最棘手的难题。叶梓琪团队曾统计，在早期受众测试中，约32%的受访者反馈初代模型的纹路排布“产生轻微视觉不适”。为攻克这一关卡，团队三赴茂名荔枝主产区，对比白糖罂、妃子笑、桂味等品种的纹路密度与色泽差异，并联合材料科学专业师生进行表面触感模拟实验。最终方案采用大小纹路交错融合的排布方式，配合经过27次色值调试的“荔红”色号，既保留荔枝特征，又规避了密集恐惧风险。
[IMG:2]从1.0版到2.0版的迭代，则折射出设计理念的微妙转向。初代模型身形修长、关节灵活，为适配各类体育动作而设计。但在内部评审和校园试展中，团队发现：过于功能化的造型削弱了“亲民感”。于是他们主动申请优化，将头身比从1:6调整至1:4.5，头部放大15%，整体轮廓从椭圆趋向正圆，并强化两片荔枝叶的舒展弧度。叶梓琪形容这一调整为“从运动员思维切换到陪伴者思维”——吉祥物的首要任务是建立情感连接，而非展示运动力学。
开幕式当晚，“荔荔”与人偶“大湾鸡”的即兴互动视频成为全网爆点。但真正让它从“赛场显眼包”升级为“城市符号”的，是一款接地气的冰箱贴。该文创以茂名民间旧时摩的揽客俚语“三蚊鸡，搭你去巴西”为灵感，将“荔荔”与复古摩托形象结合。据茂名市文创产业协会8月20日发布的《省运文创消费快报》，这款定价28元的冰箱贴上线首日即售出1.2万件，目前处于预售排单状态。叶梓琪认为，这次出圈的本质是“设计让渡了部分表达权，留给了地方记忆和集体乡愁”。
[IMG:3]在全球体育赛事吉祥物的商业化案例中，日本熊本熊年创收超1200亿日元（约合人民币60亿元）的路径常被引为标杆。但国内省级赛事吉祥物鲜有长效运营先例。叶梓琪团队从一开始便明确，“荔荔”的寿命不应局限于赛时。他们在形象设计中埋入多重“后赛事接口”：服饰上的山峦海浪线条呼应“山海并茂”的城市地貌，运动姿态可灵活切换为农业采摘、旅游导览等场景。茂名市文化广电旅游体育局相关人士透露，已着手规划“荔荔”作为城市推荐官的长期IP运营方案，涵盖荔枝季推广、非遗联动及研学旅游等方向。
从北京冬奥会“冰墩墩”设计团队成员，到回归家乡主导省运视觉体系，叶梓琪的身份转换本身就带有某种象征意义。“冰墩墩”的成功曾让中国IP设计站上国际舞台，而“荔荔”的探索则指向另一种可能性——不追求全球叙事，而是深扎一座粤西城市的具体生活。它的爆火，既非偶然，也非纯商业操盘的结果，而是一场关于“如何让本土文化被自家人真心喜爱”的长期实验。赛事终将闭幕，但一颗荔枝能否继续承载一座城市的善意与动能，仍需时间检验。
[IMG:4]截至发稿，茂名市邮政管理局数据显示，省运会开幕以来，“荔荔”相关文创包裹寄出量已超8万件，流向覆盖全国28个省份。这一数字或许暗示，当吉祥物不再被设计为“一次性消费品”，而是地方知识体系的萌态转译者时，它的生命力才刚刚开始显现。
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