8月26日，东方甄选（01797.HK）股价延续调整态势，当日以28港元收盘，单日跌幅达11.45%。叠加前一交易日12.89%的跌幅，两日累计下跌超24%。回溯至8月19日，该股曾冲高至53.7港元阶段高点，随后开启持续回调模式。
8月22日，东方甄选发布2024年6月至2025年5月财年报告，这是其与董宇辉团队业务分拆后的首份年度业绩答卷，财报显示公司营收与净利润出现双降。
财务数据显示，2025财年东方甄选持续经营业务（含自营产品及直播电商）实现总营收44亿元，持续经营业务净溢利从上半年9650万元的净亏损转为盈利620万元，成功实现年度扭亏。
据年报披露，该财年自营产品及直播电商业务总GMV（商品交易总额）达87亿元，其中自营产品贡献GMV占比约43.8%。公司首席财务官尹强在财报中强调："自营产品已成为驱动东方甄选增长的核心引擎。"
财报数据进一步揭示，"与辉同行"业务剥离的影响仍在持续。2025财年东方甄选持续经营业务净营收43.92亿元，同比降幅达32.7%；年内溢利620万元，较去年同期2.5亿元锐减97.5%，反映出业务分拆对核心业绩的显著冲击。
尽管整体业绩承压，财报仍呈现结构性亮点：剔除出售"与辉同行"的特殊财务影响后，调整后净利润达1.354亿元，同比增长30%；持续经营业务综合毛利率从2024财年的25.9%提升至32%，盈利能力得到改善。
渠道数据显示，公司在抖音、淘宝及自有APP等全平台的已付GMV同比下滑，从上年143亿元降至87亿元。其中抖音渠道已付订单量从1.8亿单大幅缩减至9160万单，平台流量表现出现显著收缩。
截至2025年5月31日，公司自营及直播团队总人数为1401人，同比减少25.6%，其中全职人员减少248人，兼职人员减少234人；供应链及产品团队缩减187人，同比降幅22.5%，包含69名全职及118名兼职人员。人员优化使得该财年薪酬总开支降至12亿元，同比减少17.6%。
投行方面，高盛近期调整了对东方甄选的业绩预测，将2026至2027财年GMV预期下调1%至3%，同时基于自营品牌收入占比提升，将同期收入预测上调最高10%，经调整净利润率预测分别上调0.2和1个百分点。但鉴于基本面仍显疲软及估值因素，高盛维持"沽售"评级，目标价从8港元微调至9港元。