8月24日晚间，前东方甄选人气主播顿顿（本名王若顿）完成个人独立带货首秀。这场于8月23至24日连续两天开展的直播活动，以1248.6万元销售额、超500万累计观看人次的亮眼数据，在竞争白热化的直播电商领域成功打响个人IP。
据抖音平台数据显示，顿顿个人账号当前粉丝量达230.4万。本次主题为"顿入佳境，遇见美好"的直播活动主打美妆护肤品类，开播仅10分钟在线人数即突破10万。其中首场直播吸引280万观众围观，次日虽受周末晚间流量分散影响，仍保持220万观看人次的高位。
直播过程中，顿顿延续其标志性的"知识型带货"风格，在推介某品牌修护精华时，不仅详解产品成分与功效机理，更结合皮肤生理学知识阐释科学护肤逻辑。第三方监测数据显示，该款国货精华单品销售额突破180万元，成为本次直播的销量冠军。整场活动客单价稳定在280元左右，展现出较强的用户消费力。
公开资料显示，顿顿毕业于中南财经政法大学英语、法语双学位专业，同时精通日语，兼具诗词素养。其职业经历涵盖新东方教师、东方甄选主播等角色，现为东方甄选自营产品推荐官。作为东方甄选早期崛起的头部主播，顿顿凭借英语绕口令表演、美声演唱及文学美学解读等特色内容迅速走红，曾创下单月增粉超百万的纪录。
顿顿曾主力运营的"东方甄选美丽生活直播间"粉丝量超400万，是该公司除主账号外表现最突出的垂直品类直播间。该直播间成立于2022年7月，专注美妆护肤、日用百货等生活消费品类。
据行业媒体此前报道，随着直播影响力扩大，顿顿曾收到多档综艺节目的合作邀约，但均因公司以合同风险为由未获批准。2024年6月26日，顿顿在"东方甄选美丽生活"直播间公开表达对管理模式的异议，指出公司在新账号开设等重大决策中未与主播充分沟通，使得内部管理矛盾浮出水面。
6月18日，东方甄选官方宣布顿顿合约到期离职，主播本人同步发布声明感谢公司及俞敏洪的培养，表示将继续以"东方甄选自营品推荐官"身份保持合作。
蓝鲸新闻援引巨量星图数据显示，顿顿抖音账号21-60秒短视频广告报价约30万元，已合作品牌包括毛戈平、碧云泉等知名企业。
值得关注的是，在董宇辉离开东方甄选一年后，该公司尚未培育出同等量级的流量主播，目前正通过打造多款爆款自营产品向"产品型平台"转型。
东方甄选8月22日披露的2025财年业绩报告显示，公司期内总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；持续经营业务（含自营产品及直播电商）实现净溢利620万元，较上一财年的2.49亿元显著收缩，但已实现上半年亏损转正。